Etape fondamentale lors de la migration d’un site vers une nouvelle plateforme, la redirection d’URLs permet de rediriger les visiteurs ainsi que les bots des moteurs de recherche d’une page à une autre, lorsque celle-ci n’existe plus. Les redirections d’URL’s sont une étape importante, non seulement pour le référencement naturel, mais aussi pour l’expérience utilisateur.
Alors comment réaliser cette étape clé de la refonte de votre site e-commerce ? Nos experts Shopify vous livrent leurs conseils pour une migration d’URL’s réussie !
Quels sont les différents types de redirections d’URLs ?
Le type de redirection que vous mettez en place dépendra de la raison qui vous pousse à ce changement. Il existe plusieurs types de redirections :
Redirections d’URLs permanentes 301 et 308
Les redirections 301 et 308 sont utilisées lorsqu’il s’agit d’un changement d’URL définitif. Cette redirection est l’une des plus courante lors des migrations de sites e-commerce et fait partie des éléments de base en SEO. La redirection 308 fonctionne comme la 301, sauf qu’elle conserve la méthode HTTP de la requête d’origine. Nous vous recommandons toutefois de toujours utiliser la redirection 301. Le moteur de recherche retirera l’ancienne URL de son index pour la remplacer avec la nouvelle tout en transférant son autorité. Les redirections 301 sont utiles lorsque :
- Vous changez de nom de domaine, par exemple de www.votremarque.com à www.votrenouvellemarque.com
- Vous changez la structure de votre site, par exemple www.votremarque/categorie1/ à www.votremarque/catégorie2/
- Vous passez d’une URL non-www à une URL www, par exemple de votremarque.com à www.votremarque.com
- Vous passez de HTTP à HTTPS pour une plus grande sécurité de votre site
- Vous fusionnez deux pages, par exemple, dans le cas d’un site e-commerce international, vous passez de www.votremarque.com/fr à www.votremarque.fr
Redirections d’URLs temporaires 302 et 307
Les redirections 302 et 307 sont utilisées lorsque la redirection n’est que temporaire, la différence réside aussi dans la conservation de la méthode HTTP. Idem, nous vous recommandons dans ce cas de toujours utiliser la redirection 302. Si une redirection 302 dure trop longtemps, Google peut la considérer comme une redirection permanente, donc 301. Ces redirections transfèrent aussi l’autorité de l’URL, à la différence que celle-ci se fait à l’envers, de la nouvelle URL vers l’ancienne.
Comment réussir la redirection de vos URLs ?
Identifiez les URLs à rediriger pour simplifier le matching
Cela peut sembler évident, mais sans cette première étape, votre plan de migration d’URLs peut devenir une véritable usine à gaz, encore plus lorsque votre site e-commerce est composé de plusieurs centaines d’URLs. Lors de la refonte de votre boutique en ligne, vous vous rendrez peut-être compte que certaines pages ne vous apportent aucune valeur et qu’elles sont vouées à disparaitre. C’est en établissant ce listing que vous pourrez les identifier.
Plus encore, cette étape vous permettra aussi d’identifier les redirections déjà existantes qu’il vous faudra mettre à jour.
Evitez les boucles et les chaînes de redirection
Une boucle de redirection se produit lorsque des URLs se redirigent entre elles. Par exemple, si l’URL A redirige vers B et que B redirige vers A, il sera impossible au visiteur de trouver sa page de destination.
Une chaîne de redirection se produit lorsqu’il y a des URLs intermédiaires entre l’URL d’origine et la nouvelle URL. Par exemple, si l’URL A redirige vers l’URL B et que celle-ci redirige vers l’URL C. Même si Google peut suivre jusqu’à 10 redirections, une chaîne de redirection peut porter un coup à l’expérience utilisateur puisqu’elle ralentit l’affichage de la page.
Gardez les mêmes thématiques des URL lors redirections
Assurez-vous que la thématique des contenus de vos pages soit semblable, sinon vous prenez le risque d’afficher une erreur 404. Par exemple, si votre URL d’origine concerne des “bottines à talon”, vous devez rediriger le visiteur vers la même catégorie de produits. Si vous ne vendez plus ce type de chaussures, vous pouvez à minima rediriger vers la catégorie généraliste “bottines”.
Testez vos URLs
L’implémentation est la dernière étape du projet de migration et celle-ci doit se faire lorsque votre site est entièrement terminé. Pourquoi ? Parce qu’il arrive très souvent que des correctifs soient apportés lors de la phase de recette du nouveau site, par exemple des erreurs d’orthographe, ce qui change complètement l’URL. Une fois les modifications faites, vous pouvez procéder à l’intégration des redirections.
Enfin, avant la bascule finale, testez toutes vos URLs pour vous assurer qu’elles atterrissent sur les bonnes pages.
Même si sa mise en place est simple, un plan de redirection nécessite une grande rigueur puisque la visibilité de votre site e-commerce ainsi que l’expérience client en dépendent. Prenez toujours le temps qu’il vous faudra pour mener à bien cette étape cruciale avant le lancement de votre nouvelle boutique en ligne.
